シニアプレス（esPress倶楽部）はシニアによる、シニアのための、シニア情報を提供し、シニア世代のネットワークをつくることを目的に２０１２年１１月１１日に任意団体として、３人のメンバーで準備活動を開始いたしました。

私、小林和夫は太平洋戦争の始まる１５日前の１９４１年１１月２３日に横浜で生まれ、かすかな記憶の底に防空壕に入る自分が大声をあげて泣いている記憶があります。これが横浜での唯一の記憶であり、その後は疎開先での幼い記憶がありあす。そしていま年男として６度目の正月を迎えました。これまで、永らく新規事業の立ち上げに関わってきた経験をいかしてシニア世代が自立して仕事に取り組める環境を提供したいと思います。

シニア市場におけるマーケットの有望性については、さまざまな研究機関や行政が多数の報告書を発表しています。ここでは、その詳細については割愛させていただきますが、私はあくまで地域に密着した方法で取り組んで行きます。シニアが望んでいるそこそこの経済的還元を実現しながら、適度に身体を動かし、ストレスを溜めず、地域活動に参加できるような、そんなコンテンツをesPress倶楽部は提供していきます。

シニア市場に対して、大手企業には大手企業なりのシニア市場への取り組み方があるでしょうが、私は３つの見逃せない事実に注目しています。一つ目は、シニアマーケットはマスマーケットではなく、個人個人の収入状況、健康状態、家族構成、及び趣味などが異なるミニマーケットの集積であるということです。二つ目は、人生二毛作の時代が確実に訪れ、社会的に価値のある仕事にシニア世代は関わりたいと願っていることです。三つ目は、このような状況が訪れているにも拘らず、シニア世代が自ら進んで社会の一員として参加できるコンテンツがまったく不足していることです。

私は、シニア世代が事業の経済的持続性を実現するためには、バーチャル環境とリアルスポット環境を用意する必要があると思います。社会を革新し、これからの世代によき社会を残していくには、いまここでシニア世代が具体的行動を起こし、具体的成果を実現することが大切ではないでしょうか。１人でも多くの方にこの事業のドメインをご理解いただけるよう願っております。

このesPress倶楽部の特長は、ベンダー（情報提供者）とコンシューマー（情報閲覧者）が積極的に自身の情報発信ができる場を提供し交流を深めていくことです。ベンダーはコンシューマーと協働して商品やサービスを開発・提供することで、より確実に市場の要求を把握することができ、かつコンシューマーの意向に寄り添った商品・サービスを提供することができます。これは、これまでのように企業同士がシェアーを奪い合うのではなく、お互いがシェアーを共有するビジネススタイルの誕生を意味します。

この事業の推進のためのリアルスポットとして、青葉区花京院にesPress倶楽部の開発センターを既に開設いたしました。シニア世代は“face to face”の環境のなかで、お互いの信頼関係を築いていきます。一方、フェイスブックとブログの活用はesPress倶楽部を世間に広く認知していただくために有効です。いずれにしてもリアルとバーチャルの融合が事業推進の原動力となります。

前述したようにシニア市場はミニマーケットの集積であり、その対象となる人たちに寄り添う心がない限り成功することは難しい面があります。シニアだからこそ見えてくる、あるいは理解できる面が多分にあります。言い換えれば、シニアが参加した、地域に根ざしたサービスでないと事業として継続することが困難であるとも言えます。

この事業の成功の秘訣は、ベンダーとコンシューマーとの壁をできるだけ低くし、お互いが密接に連携しあうことで事業としての社会的存在価値を高めることにあります。そして、このことが大手企業の市場戦略とは一線を画す《地域に根ざしたオンリーワン企業》となるための最適解であると信じています。

私自身を含め多くのシニアが達成感を求め何らかの役割を果たしたいと思っているなかで、私はシニア市場にマーケットインしたい起業家の方たちに《シニアマーケットイン　プロデューサー》としての立場から活動して参ります。幸い７０歳を越しても心身ともに健康に恵まれており、十分にその職責を果たすことが可能です。

すでに、具体的にシニア向けのサービスを始める予定で準備を進めてます。このような事業の成功が新たな雇用を生み出し、引いてはシニア向けの《ソシアルビジネス》として発展していくことを願っております。シニア共にジュニア世代にも是非参加して頂きたいと願っています。

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