街の活性化の１つとしてコンベンション都市をめざす姫路市において、「ウェルカム」の心を姫路市民に持っていただき、またその心を持つ青少年を育成しようとする人々がこの趣旨に賛同してボランティア団体を結成しました。その後、ボランティアという枠では責任性の欠如があることから平成14年には特定非営利活動法人（ＮＰＯ法人）という法人格を取得しました。代表である石井恵美は、ホテルマンとして神戸で7年間勤務したあと、姫路市の嘱託社員として入庁し、NPO法人を設立。以来、兵庫県・姫路市の各種政策審議委員などを務めています。

2000年にボランティア団体として発足。ひめじ良さ恋まつりを立ち上げ、人づくりを通じたまちの活性化に取り組んでいます。2002年7月に法人化し、姫路市内を中心に観光や商店街の活性化を目的に活動を開始しました。以来姫路市内外で開催されるコンベンションなどの企画・運営や市民参画に携わっています。主なものとして、日本青年会議所全国大会（平成17年）、のじぎく兵庫国体（平成18年）、全国菓子博覧会「姫路菓子博2008」（平成20年）、B１グランプリ情報発信事業（平成23年）、三ツ山大祭（平成25年）などがあります。
また、地産地消と地域の魅力発信を目的に、「銀の馬車道アンテナショップ」の運営（平成20年～）、「たまちゃん街の駅」（平成21年～）の運営、元町週末マルシェの実施（神戸市元町6丁目商店街）、宍粟市アンテナショップ「きてーな宍粟」の運営（平成27年4月）、元町マルシェの支援（神戸市元町5丁目商店街）があります。
その他、姫路市から指定管理を受託し、姫路市立広畑市民センター、飾磨市民センター、姫路市勤労市民会館の運営があります。

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